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2019中國網絡版權產業市場規模超9500億元

發布時間:2020-09-18

  9月16日,在國家版權局舉辦的2020中國網絡版權保護與發展大會上,國家版權局網絡版權產業研究基地發布了《中國網絡版權產業發展報告(2019)》?!秷蟾妗分赋?,2019年,我國網絡版權產業市場規模達9584.2億元,同比增長29.1%,發展態勢總體向好且亮點紛呈——政策制度持續完善,體制機制不斷創新,技術與文化深度融合,產業轉型與治理升級并駕齊驅,行政保護和司法保護力度不斷加強,網絡版權綜合治理體系初見雛形,網絡版權保護體系更加完善。
  報告稱,從市場結構來看,2019年中國網絡版權產業核心業態走向穩定,產業結構更加多元,盈利模式逐步成型,新業態展示出巨大潛力。2019年網絡新聞媒體和網絡游戲依然為中國網絡版權產業的核心業態,二者市場規模合計占比63.7%。

  值得關注的是,在短視頻和直播的跨界融合驅動下,網絡視頻類業態迎來了新一輪高速增長,網絡長視頻(不含動畫)、網絡短視頻和網絡直播的整體產業份額占比已經接近29%。

  報告對2019年我國網絡版權產業的盈利模式進行分析。數據顯示,2019年中國網絡版權產業盈利模式主要包括用戶付費、版權運營和廣告收入3類。其中,廣告及其他收入達5060億元,占52.7%;用戶付費規模達4444億元,占46.4%;版權運營收入規模達83.4億元,占0.9%。2016~2019年,中國網絡版權產業用戶付費規模連續增長,盈利結構占比一度超過50%。但隨著下沉市場的開拓,四五線城市及農村用戶更習慣于“免費+廣告模式”,這拉動了廣告收入增長。因此,2019年用戶付費占比為46.4%,較2018年的49.7%略有下降。

  報告預估,2020年中國網絡版權產業發展將出現5種變化:一是新市場,銀發經濟和下沉市場將成為未來流量增長動力;二是新業態,短視頻將影響網絡版權業態大格局;三是新機遇,5G技術讓內容與平臺無縫契合;四是新出海,版權內容與應用共同開拓海外新空間;五是新使命,助力抗擊疫情和脫貧攻堅。(邸 遠)

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